PRECISAMOS "CONSTRUIR" UM FUTURO LIMPO, E, COM AS NOSSAS PRÓPRIAS MÃOS...SUSTENTABILIDADE!! ESTE É O FOCO....DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL: abrange todos os conceitos de atendimento ás necessidades do homem e da natureza, , e principalmente a dinâmica da relação entre elas, um tema que desenrola o fio que atenderá todos os setores socioambientais carente e necessários á população e ao meio ambiente, onde ambos são exatamente a mesma coisa, mesmo que geridos de forma separada....
Samantha Lêdo
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DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
O conceito de desenvolvimento sustentável se originou no Relatório Brundtland – documento intitulado Nosso Futuro Comum, publicado em 1987. Este relatório está baseado no princípio de que o ser humano deve usufruir dos recursos naturais de acordo com a capacidade de renovação dos mesmos, evitando assim, o seu esgotamento. Posteriormente, outro evento que impulsionou as práticas de desenvolvimento sustentável foi a ECO-92, onde após várias análises foram desenvolvidos documentos, nos quais constam a Carta da Terra e a Agenda 21 que expõe a situação atual do planeta e o que a humanidade deve fazer para continuar crescendo, mas de maneira consciente. Portanto, para uma utilização sustentável dos recursos naturais, é imprescindível que todos os cidadãos sejam consumidores responsáveis, atribuindo-se a eles o comprometimento em minimizar o desperdício para poupar os recursos em escala macro ambiental.
Segundo Bezerra e Bursztyn (2000), o desenvolvimento sustentável é um processo de aprendizagem social de longo prazo que por sua vez, é direcionado por políticas públicas orientadas por um plano de desenvolvimento nacional. Assim, a quantidade expressiva de atores sociais e interesses presentes na sociedade coloca-se como um obstáculo às políticas públicas para o desenvolvimento sustentável.
Cavalcanti (2003) menciona que as discussões atuais sobre o significado do termo desenvolvimento sustentável, mostram que está se aceitando a idéia de colocar um limite para o progresso material e para o consumo, antes visto como ilimitado, criticando a idéia de crescimento constante sem preocupação com o futuro.
O avanço maior foi o reconhecimento do desenvolvimento sustentável como uma possível e aceitável solução para os problemas ambientais e sociais enfrentados pelo mundo. (CAMARGO, 2004).
Desenvolvimento sustentável é a resposta às necessidades humanas nas cidades com o mínimo ou nenhuma transferência dos custos da produção, consumo ou lixo para outras pessoas ou ecossistemas, hoje e no futuro. (SATTERTHWAITE, 2004).
O desenvolvimento sustentável caracteriza-se, portanto, não como um estado fixo de harmonia, mas sim como um processo de mudanças, no qual se compatibiliza a exploração de recursos, o gerenciamento de investimento tecnológico e as mudanças institucionais com o presente e o futuro. (CANEPA, 2007).
Na prática, o desenvolvimento sustentável é uma estratégia eficaz que reúne os anseios e capacidades de governo, setor privado e sociedade para criar uma visão de futuro, trabalhando estratégica e progressivamente seus objetivos. Estas estratégias incidem sobre o que é realmente praticável, pois um planejamento eficaz e abrangente envolve e compromete toda a população. Conforme a figura 1 existe alguns parâmetros fundamentais para se alcançar o desenvolvimento sustentável.
Figura 1: Parâmetros para se alcançar o desenvolvimento sustentável.
Fonte: Elaborado pelos próprios autores.
O desenvolvimento sustentável deve ser uma conseqüência do desenvolvimento social, econômico e da preservação ambiental e realizado com sustentabilidade. Pois, sustentabilidade em sua essência é a capacidade de ser sustentável, ou seja, a capacidade que um indivíduo tem de se manter de maneira sustentável num determinado ambiente sem degradar esse meio.
Sustentabilidade significa a possibilidade de se obterem continuamente condições iguais ou superiores de vida para um grupo de pessoas e seus sucessores em dado ecossistema (CAVALCANTI, 2003).
Sachs (1993), afirma que a sustentabilidade ambiental refere-se à manutenção da capacidade de sustentação dos ecossistemas. A sustentabilidade econômica está relacionada a uma gestão eficiente dos recursos geral caracterizado pela padronização de fluxos do investimento público ou privado e intervém na avaliação da eficiência por processos macro social. E a sustentabilidade social está relacionada ao desenvolvimento e tem por objetivo a melhoria da qualidade de vida da população e gerações futuras, imprescindível para a mudança do panorama geral da sociedade.
RESPONSABILIDADE E/OU SUSTENTABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA
A responsabilidade e/ou sustentabilidade social corporativa é o comprometimento voluntário das organizações com o desenvolvimento da sociedade e a preservação do meio ambiente, consciente de que estará contribuindo para a construção de uma sociedade mais justa. Isso significa que não é assistencialismo, filantropia ou cumprimento das regras pré-estabelecidas. Mas, um modelo de gestão de negócios onde sua atuação está relacionada às dimensões sociais, ambientais e econômicas que, em parceria com boas práticas governamentais incorpora uma visão de negócios voltada às práticas em longo prazo. Assim, se presume que as organizações gerem receitas e se desenvolvam relativamente, mas que também contribuam para que a sociedade se desenvolva consciente de que todos os recursos naturais são finitos e devem ser utilizados de maneira responsável. Esta missão correlaciona ao Tripple Bottom Line, ou seja, as corporações devem administrar seus resultados, com foco nos dados econômicos acrescentando as análises sociais e ambientais compromissadas em inserir as práticas de sustentabilidade e responsabilidade social nas suas atividades diárias. A gestão dos negócios deve expressar o compromisso efetivo de todos os graus hierárquicos das organizações permanentemente e o compromisso de seus colaboradores deve exprimir a qualidade da inserção desta nova realidade na cultura organizacional. Pois essa integração somente causará efeitos positivos se os envolvidos diretos aderirem a esta quebra de paradigma a nível inclusivo. Afinal, a empresa exerce imprescindível papel em toda a comunidade, principalmente no local onde a mesma está inserida e suas ações podem mudar a realidade dessa comunidade, quer sofra ou se beneficie com os impactos desse empreendimento.
Responsabilidade Social Corporativa: Forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais. (MAPFRE S.A.)
A responsabilidade social corporativa está relacionada à capacidade da empresa em atender simultaneamente os interesses dos diferentes públicos e agregar valor com os quais ela se inter-relaciona, sendo capaz de incorporá-los ao planejamento de suas atividades. Instituto Ethos (2001)
A responsabilidade social está se transformando num parâmetro, e referencial de excelência, para o mundo dos negócios e para todo o Brasil corporativo. Segundo a Fundação para o Premio Nacional da Qualidade (2001), as organizações socialmente responsáveis devem abordar suas responsabilidades perante a sociedade e o exercício da cidadania, por meio de estágios que vão desde uma fase embrionária até sua fase mais avançada. Tachizawa (2002)
As afirmações citadas acima estimulam uma análise crítica das desigualdades sociais em um cenário de constantes modificações. Essa conscientização incita a responsabilidade social atribuindo às organizações uma postura ética e comprometida com o resgate da cidadania. Portanto, responsabilidade e/ou sustentabilidade social corporativa engloba todas e quaisquer ações responsáveis que devem iniciar dentro das empresas e contam com a participação direta dos colaboradores que contribuem para a melhoria da qualidade de vida da sociedade.
Sustentabilidade Corporativa consiste em assegurar o sucesso do negócio em longo prazo e ao mesmo tempo contribuir para o desenvolvimento econômico e social da comunidade, um meio ambiente saudável e uma sociedade estável. Instituto Ethos (2001)
A PROBLEMÁTICA NA IMPLANTAÇÃO DE PROJETOS SUSTENTÁVEIS NAS ORGANIZAÇÕES
O que impede a implantação de projetos sustentáveis nas organizações é a constante necessidade que as empresas têm de se manterem competitivas no mercado em que atuam. Muitas vezes, a implantação de um projeto sustentável gera custos relativamente altos que somente darão retorno em longo prazo. Atualmente, diversas organizações têm desenvolvido projetos sustentáveis na expectativa de minimizar os impactos causados no ambiente através da extração dos recursos naturais, mas a falta de envolvimento e integração da sociedade de um modo geral faz com que estas ações não se concretizem. Isso se dá, devido a resistência das pessoas em aceitar quebras de paradigmas. Isso desestimula as organizações, uma vez que é notável o fato de que a sociedade ainda não tem dado o devido valor a estas iniciativas. Outro fator que dificulta a participação efetiva do Brasil na questão do desenvolvimento sustentável são as “ações de fachada”, ou seja, empresas que dizem possuir programas sustentáveis, mas na realidade, não praticam. Em contrapartida, empresas idóneas buscam formas de conscientizar os colaboradores e grupos de interesse, pois são grandes influenciadoras da sociedade.
As empresas têm de incorporar às suas ações a consciência de que sua verdadeira missão, seu grande objetivo, está ligado a engrandecer a vida das pessoas, aumentar o sentimento alheio de pertencimento e de inclusão a partir de produtos, serviços e ideias. Nesse processo, o lucro é necessário, mas ele não pode comprometer esse grande objetivo empresarial, analisa Paulo Itacarambi, vice-presidente do Instituto Ekos. DOMENEGHETTI (2009).
A sociedade espera que as empresas não só proteja o meio ambiente, como também, leve em consideração a comunidade afetada direta ou indiretamente por suas atividades, produtos e serviços. Trabalhar com o conceito de desenvolvimento sustentável é diferente do “business as usual”, pois o desenvolvimento sustentável demanda das empresas a construção de capacitação dos empregados, dos contratados e da comunidade e a participação em projetos comunitários e ambientais da região onde estão operando, além, das tarefas normais de proteção e conservação ambiental inerente as suas atividades. AMARAL (2004)
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Samantha lêdo
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